案例分享 | 2017天翼智能生態博覽會

2017-09-22

  本屆2017天翼智能生態博覽會主題為“智能創造未來”,由中國電信和Qualcomm聯合主辦, 今年已是第九屆天翼展,本屆博覽會規模宏大,展會為期4天,約500家行業巨頭參會,人流量高峰達到41萬人次



多年與客戶的合作經驗,以及對本次大會的深入理解,我們進行了整個會展的全方位整合營銷策劃,打通會展內容、傳播媒介、與會人員三大層面的界限,充分發揮我司合作媒體的作用,將本次會展的信息最大化傳播,形成行業熱點。

      三人行數字營銷終端服務組不僅為電信客戶提供了數字營銷服務,更是為本次天翼展提供了現場展會及論壇的支撐工作,包含17位行業巨頭訪談間的專訪、開幕式3位嘉賓的邀請、大會開幕式及2個分論壇直播、1個分論壇內容策劃及執行、1個分論壇嘉賓及分論壇現場工作支撐,做到了真正意義上的整合營銷。


互聯網營銷宣傳

本次合作媒體總計6家,包括門戶、視頻及通信行業垂直網站的合作,提供了專業策劃、廣告合作,定制專題等在內的軟性支持和線上直播支持。包括展前的預測,展中的實時報道及展后的總結回顧,并且所有內容,都通過微博微信、網站平臺及APP等渠道發布,對天翼博覽會進行了全方位解讀和傳播。截至目前統計,此次廣告投放已獲得累計曝光5.7億,120余篇文章閱讀量超425萬次。

 此外,本次合作制作并設計了雙端定制專題7個,專題內容根據天翼博覽會進程進行實時更新,對大會的內容進行及時傳達;互動活動1個,該活動上線9天參與次數超10萬,不僅與目標受眾進行了深入的互動,增強品牌記憶,同時對天翼博覽會內容進行了告知,達到了預熱的目的。

直播是此次項目最大的亮點,從大會開幕式到結束,我方在線上呈現6場視頻直播和3場圖文直播;形式上呈現豐富多樣,從大會常規直播到小編及網紅逛展;渠道上做到全面打通,從視頻網站專題到主流直播APP同步;截至目前,各平臺各渠道直播累計觀看人數已達1700萬。


會場論壇支撐

眾所周知,開幕式是展會的重中之重,本次高峰論壇及麥芒和心系天下兩個分論壇也是本次大會的三大亮點,三人行數字營銷終端小組通過協助客戶直播,邀請嘉賓以及論壇策劃等工作,為天翼博覽會錦上添花,引發行業更多關注。


博覽會恢弘開幕 三人行聚力造勢

本次大會開幕式于7月27日上午啟動,宣布了天翼智能生態博覽會正式開幕并進行了中國電信、終端公司及手機廠商三方的隆重簽約儀式。三人行終端服務小組對此次開幕式進行了線上全渠道直播,門戶、視頻網站及行業垂直媒體進行了實時視頻直播,同時行業媒體進行了雙微平臺的圖文直播,并且所有專題對大會開幕情況更新稿件及圖片,據不完全統計,線上直播觀看人數達到75萬,專題當天的訪問量也破10萬,全渠道鋪蓋,多內容更新,為2017天翼終端智能博覽會的恢弘啟幕大造聲勢。


高峰論壇如期舉行 行業大咖提升關注

 天翼博覽會的“重頭戲”第九屆天翼智能生態產業高峰論壇于開幕式結束后如期舉行,中國電信董事長楊杰在論壇發表重要演講,提出中國電信要構建“生態魔方”。直播、文章、現場圖片實時更新,線上為高峰論壇產生全方位流量引入;線下,三人行終端服務組為此次論壇邀請了三位重量級嘉賓,分別為現場主持人劉興亮,騰訊云計算公司副總裁曾佳欣以及獨立經濟學家馬光遠,行業大咖的加盟讓高峰論壇吸引了更高的關注,帶來高流量,同時增加了論壇的專業性。據統計,高峰論壇的線上直播觀看人數達到了400萬以上,達到了良好的宣傳效果。


麥芒5突破500萬銷量 直播提升品牌知名度


麥芒5銷量突破500萬慶典論壇也是此次天翼博覽會的亮點之一,麥芒作為中國電信與華為合作的一款重要手機系列,銷量逐年攀升,麥芒5主打“年輕 不畏什么”,成為華為500萬爆款之一。因此,此分論壇也成為了本屆天翼博覽會重要部分,通過線上的全渠道直播及文章發布,為論壇帶來更多關注,并將麥芒的品牌理念及產品賣點傳達,提升麥芒系列的品牌知名度。


心系天下十周年 策劃論壇提信心展實力


心系天下是中國電信與三星合作生產的一款高端商務手機,至今已經發展十年。為了傳達心系天下十年公益路以及十年品牌發展歷程,并且借此機會提升經銷商信心,三人行協助終端電信借助此次天翼博覽會策劃了“巔峰之上 心系天下手機論壇”,并且為論壇邀請了四位嘉賓及一位主持人,屆時與參會領導及經銷商等觀眾進行了公益、經濟以及國學方面的看法分享,現場掌聲頻頻,氣氛火爆。而線上的十周年專題頁面更是對現場進行了實時直播和相關內容更新,門戶網站對此論壇進行了報道,發布文章共7篇,閱讀量達到了180多萬。因此,心系天下十周年手機論壇不僅為給現場的經銷商提升了銷售的信心,更通過互聯網整合營銷傳達了品牌理念,并為W2018的發布進行了預熱。



心系天下十周年啟動儀式

      心系天下十周年手機論壇在開始之前,心系天下展區進行了十周年啟動儀式,三人行通過邀請媒體,對十周年啟動儀式進行宣傳,,為手機論壇的舉辦進行了提前預熱。


線下活動策劃

訪談間如虎添翼 深度交流行業發展

      本次大會與通信世界合作,在大會期間舉辦了訪談間專訪活動,由通信世界全媒體主編劉啟誠老師擔任主持人,與行業內17家企業巨頭進行深度訪談,現場LED屏實時傳送訪談內容,線上通信世界網的專題頁面以及通信世界雙微平臺對訪談人物及內容進行同步更新,更有線上直播入口對訪談實時轉播,觀看次數達到了24萬。直播間的存在,加強了此次天翼博覽會的深度交流,使得天翼博覽會如虎添翼。


各大展區顯身手 小編逛展增人氣

      本屆天翼博覽會第一次采取網紅直播的形式對展區進行深度展示,搜狐邀請了美女主播NANA和自媒體人王吉偉進行現場逛展直播,此次直播對中國電信,Qualcomm,華為,金立,OPPO,vivo及聯想幾大合作方的展區以及人工智能展區和互動體驗展區進行了逛展直播;三人行終端服務小組通過對前期逛展路線的規劃,與各大廠商溝通直播內容,提前帶主播進行路線踩點等準備工作,確保了首次網紅直播逛展的順利開始。并通過小組成員線上線下的及時溝通,在現場進行及時調整,保證了此次逛展的順利完成。根據統計,千帆客戶端的峰值在線人數達到了3.3萬,專題頁內瀏覽次數達到了63.8萬。通過自媒體人和網紅的互動,借助直播的形式,讓線上關注的觀眾更好地去了解各大企業的新興技術及最新產品,也將今年百花齊放的展區活動呈獻給更多的受眾。新穎的形式,網紅及自媒體人的組合,為各大展區也為天翼博覽會提升了人氣。


  此次天翼智能生態博覽會項目從真正意義上實現了線上線下整合營銷,及時滿足客戶需求,通過線上全面把控和線下全力支撐,為第九屆天翼博覽會帶來了大范圍的曝光和關注,無論對中國電信還是天翼終端品牌及智能生態系統都實現了全方位的深度宣傳。






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